Digital Design
Ein konsistentes Digital Design für Webseiten wie für digitale Anwendungen bietet Lösungen, die weit über die einheitliche Darstellung von Logo, Farben und Schriften hinausgehen. Es muss in allen Formen, Kanälen und Anwendungen funktionieren. Gleichzeitig ist es so einfach, standardisiert und benutzerfreundlich, dass es mit hoher Wiedererkennbarkeit in den analogen und digitalen Welten über alle Kanäle funktioniert. Dafür braucht es ein tiefes Verständnis für Marke und Corporate Design.
DIGITAL CORPORATE DESIGN.
Für einen nachhaltigen Markenauftritt.
Gutes Digital Design – wie auch das klassische Corporate Design – ist für uns in der Brandingagentur ästhetisch und harmonisch. Damit fühlt es sich menschlich und ehrlich an, wirkt unaufdringlich. Gleichwohl spielt die Langlebigkeit in der Design-Entwicklung eine große Rolle. Ebenso die Konsequenz des Designs bis ins letzte Detail. Die Markenpersönlichkeit, gerade in der B2B-Kommunikation, ist schließlich keinen Moden unterworfen.
Digital Design spielt dabei eine entscheidende Rolle in der Markenführung entlang der Customer Journey. Weil Kunden mit Marken über verschiedene Kanäle und Plattformen in Kontakt treten, ist es von entscheidender Bedeutung, eine konsistente und ansprechende visuelle Identität zu schaffen.
Die Customer Journey erstreckt sich über verschiedene Phasen – von der Bewusstseinsbildung über die Kaufentscheidung bis hin zur Kundenbindung. Digital Design trägt dazu bei, in jeder Phase der Customer Journey eine visuelle Klammer zu schaffen, die die Markenwahrnehmung stärkt. Dies beginnt oft bereits auf der Website oder in der App, wo ein durchdachtes Design nicht nur die Benutzerfreundlichkeit verbessert, sondern auch die Markenpersönlichkeit zum Ausdruck bringt. Farben, Schriftarten und Grafikelemente werden dabei gezielt eingesetzt, um eine emotionale Verbindung zu den Kunden herzustellen und die Wiedererkennung zu fördern.
Die Bedeutung eines Digital Corporate Designs zeigt sich zunehmend auch bei der Integration in Social Media Plattformen. Eine durchgängige visuelle Identität fördert nicht nur die organische Reichweite, sondern stärkt auch das Markenimage. Die Wiedererkennung der Marke wird somit nicht nur auf den eigenen Kanälen wie Webseite, Newsletter oder App, sondern auch auf externen Plattformen gefördert, was einen ganzheitlichen Ansatz für die Markenführung ermöglicht.
Grundlagen für digitales Corporate Design.
Gibt es schon ein definiertes Corporate Design? Dann ist zu bewerten, was sich für digitale Anwendungen nutzen, weiterentwickeln und neu interpretieren lassen. Starre Vorgaben müssen gelockert werden, denn „digital“ ist flexibel, smart, interdisziplinär und skalierbar. Wir verstehen in der Digitalagentur Digital Design als Prozess, nicht als starre, begrenzende oder einengende Norm.
Werden Marke und Markenauftritt komplett neu entwickelt, passiert dies gleich mit Parametern, die sich zueinander relational verhalten. Prinzipien wie der „Goldene Schnitt“ oder die Ordnungsaufgabe von Design haben unveränderte Gültigkeit. Wichtig ist, dass Marke, Markenwerte und Markenversprechen in geordnetem Design und Bild zum Ausdruck kommen. Und den Menschen berühren – wie Mitarbeiter, Kunden, Partner, Stakeholder oder sonstige Rollen.
Das zeichnet ein gutes Digital Design aus.
Gutes Digital Design zeichnet sich durch eine harmonische Verbindung von Ästhetik, Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit aus. Es geht weit über die bloße visuelle Attraktivität hinaus und strebt danach, eine positive Benutzererfahrung zu schaffen. Eine klare und ansprechende Gestaltung, die die Markenpersönlichkeit authentisch widerspiegelt, ist dabei von zentraler Bedeutung.
Funktionalität ist ein weiterer Schlüsselaspekt von gutem Digital Design. Die Navigation sollte intuitiv sein, sodass Nutzer mühelos durch die Website oder App navigieren können. Die Platzierung von Inhalten und Interaktionselementen sollte durchdacht sein, um die Benutzerfreundlichkeit zu maximieren. Gleichzeitig sollte das Design responsiv sein und sich an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen, um eine konsistente Erfahrung auf unterschiedlichen Geräten zu gewährleisten.
Barrierefreiheit spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle. Gutes Digital Design berücksichtigt die Vielfalt der Nutzer und gewährleistet Zugänglichkeit für Menschen mit unterschiedlichen Fähigkeiten. Dies beinhaltet gut lesbaren Text, ausreichende Kontraste und alternative Navigationsmöglichkeiten.
Nicht zuletzt muss gutes Digital Design auch die Performance im Blick behalten. Schnelle Ladezeiten und effiziente Interaktionen tragen dazu bei, Frustrationen zu minimieren und die Nutzerbindung zu stärken. Dazu gehört auch die Integration von interaktiven Elementen, die nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch funktional relevant sind.
Styleguide für digitales Corporate Design.
Den digitalen Markenauftritt in seiner Ganzheitlichkeit zu entwickeln, ist das eine. Das andere ist, dieses Wissen allen zur Verfügung zu stellen, die mit der digitalen Kommunikation des Unternehmens betraut sind. Dafür gibt es einen Styleguide – die Erweiterung des klassischen Corporate Design Guides.
Im Digital Styleguide werden natürlich die Grundkonstanten beschrieben, also Logoanwendungen, Farben, Schriften, Grundsätze des relationalen Grundgestaltungsrasters, wiederkehrende Gestaltungskonstanten, Formgebung und Bildsprache sowie Tonality und Wording. Natürlich mit dem notwendigen Freiraum, dass die digitale Marke in zahlreichen Anwendungen gut interpretiert werden kann. Der Digital Styleguide reflektiert auch die visuelle Markenwahrnehmung sowie die gewünschten Markenerlebnisse über die diversen Customer Touchpoints hinweg. Eine Betrachtungsweise, die in anderer Form den Wert kontinuierlicher digitaler Markenführung verdeutlicht.
In der B2B-Digitalagentur schaffen wir mit unserem Verständnis für Design in Kombination mit tiefem Wissen um die Technik und die Umsetzungsmöglichkeiten dahinter, die Basis für die digitale Markenführung. Dafür haben wir die UX- und UI-Designer mit im Team, die Usability-Spezialisten und die Entwickler gleichermaßen sowie die Experten für multimediale Animationen, Bewegtbild und Sound. „Digital“ umfasst dabei mehr als Web- und Screen-Anwendungen. Hier gehören genauso Video Branding, Audio Branding, 3D-Branding sowie Designideen für Augmented und Virtual Reality dazu.
Bei uns gehen Design und Technik Hand in Hand – immer mit dem Verständnis: Design unterstützt Funktion, Form follows Function.
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