Blog, Microsites und Landingpages
Die unterschiedlichen Bedürfnisse und Interessen von Kunden und Bewerbern entlang der Customer Journey zu erfüllen, ist das Ziel einer optimalen User Experience. Das bedeutet aber auch, ein Thema von unterschiedlichen Seiten und mit unterschiedlichen Schwerpunkten zu betrachten. Insbesondere mit Blick auf Suchmaschinenoptimierung. Blogbeiträge, Microsites und Landingpages sind dafür bestens geeignet.
BLOG, MICROSITES UND LANDINDPAGES.
Die Macht der Differenzierung.
Aufmerksamkeit ist ein knappes Gut. Insbesondere bei der schnellen Recherche im Web. Im Content Marketing und bei der Konzeption eines digitalen Marken- und Unternehmensauftritts ist unser Ziel als B2B-Digitalagentur deshalb nicht nur, Nutzer zu erreichen, sondern diese auch emotional anzusprechen. Hier kommen Blogbeiträge, Microsites und Landingpages ins Spiel.
Blogbeiträge, Microsites und Landingpages bieten die Flexibilität und die gezielte Ausrichtung, um Kunden und Bewerber stärker emotional abzuholen als mit einer klassischer Corporate B2B Website. Sie ermöglichen es, auf das Suchverhalten und die Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen, die User Experience zu optimieren und eine positive Brand Experience zu schaffen. Geschickt eingesetzt, erobert man damit Herz und Kopf der Kunden und stärkt so das Markenerlebnis.
Microsites und Landingpages. Maßgeschneiderte Erlebnisse für spezielle Bedürfnisse.
Microsites und Landingpages sind spezielle Themenseiten, die entweder als Onepager oder mit Subseiten konzipiert werden. Das können besondere Seiten für die digitale Produkt- und Leistungspräsentation sein. Das können Seiten sein, um Markenerlebnisse zu schaffen oder Themen zu fokussieren. Oder aber es sind Webseiten für ausgewählte Länder oder begleitende Sites zu Messen und Veranstaltungen. Dabei können solche Microsites und Landingpages eine kampagnenbegleitende Laufzeit haben oder als dauerhafte Webseite angelegt sein. Wichtig ist die Verlinkung mit der Corporate Website des Unternehmens.
Manchmal haben Microsites und Landingpages aber auch nur schlicht den Zweck, durch ihre inhaltliche Optimierung besondere Informationsbedürfnisse zu befriedigen. Stichwort: Suchmaschinenmarketing. Dabei sind Microsites und Landingpages oft der erste Berührungspunkt mit einer Kampagne oder einem Angebot. Die Optimierung auf relevante Keywords stellt dabei sicher, dass die Nutzer genau das finden, wonach sie gesucht haben.
Microsites und Landingpages sind auf klare Handlungsaufforderungen ausgerichtet. Sie sind entworfen, um Kunden wie Bewerber zu einer spezifischen Aktion zu führen, sei es das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen einer Datei oder die Registrierung zu einem Event.
Corporate Blogs und Online-Magazine. Inhaltsreiche Reisen durch Ihr Fachgebiet.
Erzählen. Einblicke geben. Wissen teilen. Meinungen und Erfahrungen austauschen. Blogs, ob allgemein oder zu speziellen Themen und Services, sind die ideale Form, um mit den Kunden in Kontakt zu kommen. Im Blog können gezielt Themen in verschiedenen Formaten besetzt werden. Dabei ist der Blog freier und vielfältiger als die Corporate Website mit ihrer eher generellen Präsentation. Tonality und Wording sind abhängig vom grundsätzlichen Blog-Inhalt, erlauben aber, eine persönlichere Stimme zu nutzen. Blogs bieten die Freiheit, Geschichten zu erzählen, komplexe Themen zu erklären und einen Dialog mit den Lesern zu führen. Das schafft eine stärkere Verbindung.
Blogbeiträge sind dabei Schatztruhen wertvoller Informationen, die perfekt auf das Suchverhalten der Nutzer abgestimmt werden können. Sie bieten die Möglichkeit, gezielt Keywords einzusetzen, ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen. Das verbessert die Chancen, in den Suchmaschinen hoch gerankt zu werden.
In Online-Magazinen ist die Verknüpfung mit Bewegtbild, Animation und Ton eine weitere Möglichkeit, die B2B-Marke interaktiv und vielfältig zu präsentieren. Stöbern, weiterlesen, sich inspirieren lassen. Gute Online-Magazine sind Markenerlebnis in Reinform. Durch die Darstellung eigener Inhalte und die Option, dass der Leser bewerten, teilen und weiterempfehlen kann, entstehen zusätzliche Interaktionen. Im Idealfall wird daraus Empfehler-Werbung beziehungsweise Mund-zu-Mund-Werbung. Mehr Vertrauensbildung geht kaum.
Blogbeiträge und Online-Magazine sind aus unserer Sicht als Digitalagentur eine Gelegenheit, die Expertise und die Werte einer B2B-Marke optimal zu präsentieren. Wer regelmäßig hochwertige und relevante Inhalte liefert, stärkt das Vertrauen in seine Marke und baut ein positives Markenimage auf.
Ob Microsites, Landingpages, Corporate Blog, Themen-Blog oder Online-Magazin: Das digitale Corporate Design ist auch hier medienadäquat zu nutzen und zu interpretieren. Je nach Schwerpunkt kann es sachlich, technisch und reduziert sein oder emotional aus dem Vollen schöpfen.
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