Markenelemente /
Brand Elements
Brand Elements, also Markenelemente, bestehen im einfachsten Sinne aus Worten und Bildern, aber es geht weit darüber hinaus. Es geht um alles, greifbar und nicht greifbar, was Kunden erleben, wenn sie mit einem Unternehmen in Kontakt kommen. Es geht um Persönlichkeit, um Werte, um Nutzenversprechen und Erwartungen.
BRAND ELEMENTS.
Sie machen die Marke zum Versprechen, zum Erlebnis, zum Erkennungszeichen, zum Vermögenswert.
Markenelemente sind einzigartig. Sie machen jedes Unternehmen, jede B2B-Marke besonders, schaffen eine Identität, die von innen heraus wächst und im Markt ein möglichst stimmiges Image entfaltet. Brand Elements gehen tiefer als Designmerkmale, die der Teil sind, der das Erscheinungsbild prägt. Die Markenelemente bilden das solide Fundament der B2B-Marke.
Brand Elements für die Markenpositionierung
Für die Entwicklung einer ganzheitlichen Markenpositionierung für Ihre B2B-Marke verbinden wir in der Markenberatung unserer B2b-Agentur diese Markenelemente.
Brand Principles
Brand Purpose
Er beschreibt den Unternehmenszweck und interpretiert, was über den Unternehmenszielen steht. Es geht um Sinn, Antrieb und Motivation für das langfristige Handeln und die Existenz des Unternehmens oder der B2B-Marke. Weiterlesen
Vision und Mission
Hier wird das Zukunftsbild des Unternehmens und der Marke beschrieben. Das angestrebte Ziel, das erreicht werden will, wird in der Vision formuliert. Die Mission macht den Auftrag des Unternehmens, der Marke klar. Sie vermittelt, welchen Anspruch das Unternehmen an sich selbst und die Lösung der Aufgaben hat. Weiterlesen
Positioning Statement, Reason to believe
In 30 Sekunden oder 3 Minuten die Leistungen des Unternehmens, der B2B-Marke auf den Punkt formulieren können. Und dabei nicht nur Fakten aneinanderreihen, sondern inspirieren, begeistern, berühren? Das ist die Aufgabe. Im Positioning Statement kommen eigener Anspruch und Begründung, Nutzenversprechen und Beweis in wenigen Sätzen zusammen. Weiterlesen
Brand Story
Die Markengeschichte verbindet Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft. Sie gibt Einblicke und schafft Beziehungen. Die Brand Story macht aus Werten und Versprechen ein emotionales Momentum, das in Erinnerung bleibt und weitererzählt werden kann. Weiterlesen
Brand Values
Gemeinsame Werte sind das Bindeglied einer stabilen Gemeinschaft. Werte halten Unternehmen zusammen, am Hauptsitz und über Standorte hinweg. Werte sind die Grundlage für das Verhalten von Führungskräften und Mitarbeitern. Gelebte Markenwerte tragen in B2B-Unternehmen zum Erfolg bei, wenn sie authentisch zum Ausdruck gebracht und kommuniziert werden. Weiterlesen
Brand Personality
Die Brand Personality ist zentral für Markenentwicklung und Markenführung. Sie steht in einem strategischen Zusammenhang mit dem Brand Purpose, mit Vision und Mission, mit den Markenwerten – kurz mit der ganzheitlichen Markenidentität. Ihren visuellen Ausdruck findet die Markenpersönlichkeit in allen Design-Elementen sowie in Tonalität und Sprache. Weiterlesen
Benefits/Brand Promise
Das Nutzenversprechen ist das einzigartige Wertversprechen, das Unternehmen und B2B-Marke ihren Zielgruppen bietet. Wer diese Frage sicher beantworten kann, rational wie emotional, gibt für Entscheidungs- und Kaufprozesse ein klares Versprechen. Eines, das als Alleinstellungsmerkmal vom Wettbewerb differenziert. Weiterlesen
Customer Insights/Customer Journey
Die Zielgruppen verstehen, sie beschreiben können, ihre Bedürfnisse und Erwartungen kennen – das ist auch in B2B-, Industrie- und Technologiemärkten wichtig. Entscheider, Entscheidungsstrukturen sowie Entscheidungsmotive sind differenziert zu betrachten. In globalen Märkten spielen außerdem interkulturelle Aspekte eine Rolle. Je klarer die Customer Insights sind, desto besser ist das Verständnis für die ganzheitliche Markenpositionierung. Weiterlesen
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