window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'UA-31592405-2', { 'anonymize_ip': true });

Markenführung

Die zentrale Steuerung der Markenführung ist eine Aufgabe des Top-Managements. INCREON ist in diesem Punkt als Brandingagentur Sparringspartner und Unternehmer-Berater.

Markenführung2018-10-01T11:15:10+00:00
Für die nachhaltige Markenführung ist der Brandingagentur INCREON die klare Markenpositionierung wichtiger Grundpfeiler der Markenarbeit.

Markenführung aus dem Bauch heraus … Das ging gut in der Vergangenheit bei Unternehmen mit charismatischen Führungspersönlichkeiten. Heute ist das in den meisten Unternehmen anders. Vielleicht hängt noch etwas vom Geist des Gründers in der Luft. Oft ist aber durch Generationenwechsel, Wachstum, Unternehmenskäufe, Internationalisierung oder Investoren ein anderes Klima ins Unternehmen getragen worden. Gerade inhabergeführte, mittelständische B2B-Unternehmen hängen hier oftmals in der Luft, zwischen alt und neu. Umso größer ist der Wunsch, wieder an Authentizität zu gewinnen, Stärken zu kennen und sich seiner selbst wieder bewusst zu sein. Es geht um Werte und Verhaltensweisen, die in der Corporate Brand, in der Consumer Brand und in der Employer Brand sichtbar und erlebbar werden.

Die klar herausgearbeitete Markenpositionierung ist in der Brandingagentur der Grundpfeiler für die Markenführung. Die Markenpositionierung bietet den Raum, all die Werte, Botschaften und Bilder der Markenpersönlichkeit und der langfristigen Markenausrichtung zu formulieren. Und sie bildet die verbindliche Basis, aus der eine klare Markenstrategie und eine nachhaltige Markenkommunikation für die tägliche Markenarbeit abgeleitet werden können. Grundlegend berührt dies die Corporate Identity in ihrer Ganzheitlichkeit. Durch das Corporate Design wird das Unternehmen sichtbar und verankert sich visuell in den Köpfen der Mitarbeiter, Kunden und Stakeholder. Durch die Corporate Communication wird das Unternehmen hörbar. Und durch die Corporate Behavior wird das Unternehmen erlebbar. Markenerscheinung, Markenverwendung, Botschaften, Inhalte, Bilder und Beziehungen finden eine Bezugs- und Erfahrungsbasis.

Die Markenführung wird in der Marken- und Marketingkommunikation erlebbar. Die Markenpositionierung ist in diesem Fall auch die dauerhafte Bezugsgröße für die Maßnahmenplanung. Welche Maßnahmen unterstützen welche Aspekte der Positionierung und tragen damit die Marke? In einem solchen Bezugsrahmen lassen sich Zielgruppenansprachen, Markenbotschaften und Umsetzungen leichter entscheiden.

Mit Erfahrung und Feingefühl begleiten wir Unternehmen, die wachsen und deren Management sich aus Gesellschaftern mit Familienbezug und eingesetzten Geschäftsführern zusammensetzen. Umsetzung erfährt die Markenführung im Marketing, in der Kommunikation, im Vertrieb und im Personalbereich.

 
Diese Webseite verwendet Cookies. Wir nutzen Cookies, um die Nutzungshäufigkeit und Nutzeranzahl der Seiten zu ermitteln, Verhaltensweisen der Seitennutzung zu analysieren, aber auch unser Angebot kundenfreundlicher zu gestalten. Wir unterscheiden dabei zwischen notwendigen (zustimmungsfreien) und zustimmungspflichtigen Cookies (Third-Party-Cookies). Detaillierte Informationen über den Einsatz von Cookies auf dieser Website erhalten Sie beim Klick auf „Mehr Informationen“. Über den Link "Weitere Einstellungen" können Sie entscheiden, welche zustimmungspflichtigen Cookies aktiviert werden sollen. Wenn Sie auf „Zustimmen“ klicken, werden alle – auch zustimmungspflichtige – Cookies aktiviert. Sie können Ihre Einwilligung widerrufen und die Verwendung von zustimmungspflichtigen Cookies deaktivieren. Mehr Informationen Weitere Einstellungen Zustimmen

Cookies von Drittanbietern

Wählen Sie hier, welche Drittanbieter-Cookies Sie akzeptieren möchten. Bitte beachten Sie, dass Funktionen auf der Webseite eingeschränkt sein können, wenn Sie Cookies nicht akzeptieren. Bitte besuchen Sie die Websites der Drittanbieter, um weitere Informationen zu deren Verwendung von Cookies zu erhalten. Wenn Sie sich dafür entschieden haben, Ihre Einwilligung zur Verwendung von zustimmungspflichtigen Cookies nicht zu erteilen oder zu widerrufen, werden Ihnen ausschließlich jene Funktionalitäten unserer Website zur Verfügung gestellt, deren Nutzung wir ohne diese Cookies gewährleisten können. Sie haben nachträglich die Möglichkeit auf unserer Datenschutzseite Ihre Einstellungen zu ändern. Folgende Drittanbieter Cookies setzen wir ein:

Google Analytics

Google Analytics hilft uns zu verstehen, wie Besucher mit unseren Webseiten interagieren, indem Informationen anonym gesammelt und gemeldet werden. Wir weisen darauf hin, dass Google Analytics um den Code „gat._anonymizeIp();“ erweitert wurde, um eine anonymisierte Erfassung von IP-Adressen (sog. IP-Masking) zu gewährleisten.