Agentur für Namensfindung. International. B2B.
Als Namensagentur mit Schwerpunkt in der internationalen Namensfindung für B2B, Technologie und Industrie beschäftigt sich INCREON täglich mit Namensentwicklung von Markennamen, Namensentwicklung von Produktnamen und Namensentwicklung von Firmennamen. Namensrelevante Markenanalyse. Namensstrategie, Namensarchitektur. Namenssystemen.
EIN GUTER MARKENNAME.
Naming für die ganze Welt.
Die Welt wird immer kleiner. Märkte wachsen international noch enger zusammen. Dies stellt Anforderungen an die Namen von Marken, Unternehmen und Produkten – auch in B2B-Märkten. Dass internationale Konsumgütermarken, Gebrauchsgütermarken und großen Technologiemarken eine möglichst einheitliche Namensgebung in allen Märkten haben sollten, ist klar. Trägt doch eine bekannte, international gut aussprechbare Marke in hohem Maß zur Stärke, Wiedererkennung, Empfehlung und Kundenbindung bei. Diese Entwicklung erreicht immer mehr die Akteure in B2B-Märkten. Das Bewusstsein wächst, dass die Strategien der Global Brands auch in den Business-to-Business-Märkten ihre Berechtigung haben. Und damit steht die Frage im Raum: Wie macht man einen Namen für Firmen und Produkte, der möglichst auf der ganzen Welt verwendet werden kann?
Internationale Namensfindung. Naming für die globalen B2B-Märkte.
Für jede Namensfindung ein grundlegende Aussage – egal, ob es sich um ein regionales, nationales oder internationales Naming-Projekt für Unternehmen oder Produkte handelt: Der Name ist immer das nachhaltige Fundament der Marke. Je solider die Basis, desto stabiler der langfristige und erfolgreiche Markenaufbau.
Durch die beiden Standorte der B2B Namensagentur INCREON in zwei international prägenden Kulturkreisen, in München für das westliche Verständnis und in Shanghai für das asiatische Verständnis, haben wir einen besonderen Blick für die internationale B2B-Namenskreation.
Christina Bastl
Brand Naming
Sie wollen mehr zu internationaler Namensfindung im B2B Umfeld erfahren?
Die Grundlagen für das Naming eines guten, international verwendbaren Markennamen.
Eine klare Vorstellung von dem, was das Unternehmen oder das Produkt kann, ist eine wesentliche Grundlage für die Arbeit in der Namensagentur. Je klarer die Positionierung, umso besser kann die ideale internationale Namensstrategie abgeleitet werden. Dann können in der Namenskreation zielgerichtet Markennamen entwickelt werden, die Bilder in den Köpfen der globalen Zielgruppen schaffen und einen Eindruck bei den Zielgruppen hinterlassen.
Aufgabe einer Agentur für Namensfindung bei einer multinationalen Verwendung eines B2B-Markennamens ist, zum einen darauf zu achten, dass sich Wortstämme in möglichst vielen Sprachen ableiten und erkennen lassen. Zum anderen, dass symbolische oder assoziative Namenskreationen auch in den kulturellen und geschichtlichen Kontext vieler Länder passen bzw. verstanden werden.
Und am Ende das Wichtigste: Die internationale Schutzfähigkeit des neuen Markennamens muss gewährleistet sein. Denn erst die Rechtssicherheit des neuen Markennamens steckt den Claim ab und schafft das nachhaltig wertvolle Fundament der Marke.
Gut vorbereitet und iterativ ans Ziel bei der Namensfindung für Firmen und Produkte.
Die Erwartungen an einen neuen Namen sind in der Regel hoch. Viele Menschen sind direkt oder indirekt in den Prozess der Namensfindung für Firmen oder Produkte involviert. Die internen und externen Stakeholder spielen mit ihrer Meinungsbildung eine große Rolle. Je nach Art der Aufgabe sind Vorstände, Aufsichtsräte, Beiräte, Berater usw. von der strategischen Entwicklung eines neuen Markennamens für ein Unternehmen oder Produkt international zu überzeugen. Gleichzeitig ist der Kreis derer, die die Namensentwicklung mit der Namensagentur begleiten, klein zu halten.
Die Namensfindung für eine Firma oder Produkt ist ein iterativer Prozess, der saubere konzeptionelle Vorarbeit, zielgerichtete Kreation und verlässliche Evaluation erfordert. Und vor allem Objektivität und Kompromissbereitschaft. Persönliche Empfindungen und subjektive Geschmäcker sind zurückzustellen, wenn es um die Schaffung und Durchsetzung eines multilingualen B2B-Markennamens geht, der international funktionieren und die Marke langfristig tragen soll.
Agentur für Naming. China Brand Naming – Firmen- und Produktnamen für China, für den chinesischen Markt.
Seit 2006 sind wir mit unserer Naming Agentur auch am Standort China in Shanghai aktiv. Unser erfahrenes Team kreiert Markennamen, Firmennamen und Produktname für China bzw. für den chinesischen Markt. Wie läuft China Brand Naming ab? Die chinesische Schrift umfasst über 5000 gebräuchliche Schriftzeichen. Für die erfolgreiche Namensfindung ist in der Namensagentur INCREON ein umfangreiches Verständnis der chinesischen Sprache und ihrer Dialekte vorhanden. Für jedes Namensfindungs-Projekt in China schlüsseln wir die Zusammenhänge zwischen Linguistik und Kultur auf, wenden dieses Wissen in der Transliteration oder Transkription an und evaluieren im Naming-Prozess ständig die kreativen Ergebnisse. Wir sind Ihre Agentur für China Naming.
So versuchen wir sicherstellen, dass der Empfänger versteht, was der Sender ausdrücken will. Dieser nachhaltige Naming-Prozess für China basiert darauf, dass an jedem Projekt deutsch-, englisch- und chinesisch-sprachige Native Speakers aus unserem multikulturellen Naming-Team zusammenarbeiten – nah am Kunden, in Deutschland, in Europa und in China.
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