Am Ende eines strukturierten Naming-Prozesses stehen konkrete Namensideen. Idealerweise werden diese bereits nach der ersten Namensentwicklung und noch vor einer internen Favorisierung durch uns als Namingagentur einer ersten internationalen Kollisions- und Markenrecherche unterzogen. Die Kollisionsrecherche ist ein zentraler Bestandteil des professionellen Namings und darf nicht erst im Nachgang erfolgen. Sie verschafft eine Übersicht über identische, ähnliche und verwandte Markennamen innerhalb und außerhalb der relevanten Waren- und Dienstleistungsklassen in den definierten Zielmärkten. So lassen sich rechtliche Risiken erkennen und vermeiden, bevor Zeit und Budget in einen Namen investiert werden, der später nicht nutzbar ist.

Gerade im internationalen Naming gewinnt die Kollisionsrecherche zusätzlich an Bedeutung. Markenrechte unterscheiden sich von Land zu Land. Ein Name, der in einem Markt problemlos eintragungsfähig ist, kann in einem anderen bereits geschützt oder kulturell problematisch sein.

Namenskonflikte können auf unterschiedlichen Ebenen entstehen:

• Rechtliche Kollision: Ein identischer oder ähnlicher Name ist bereits als Marke in derselben oder einer ähnlichen Waren- oder Dienstleistungsklasse eingetragen.
• Markenstrategische Kollision: Ein Name ist zwar rechtlich zulässig, aber erinnert zu stark an bestehende Marken, wodurch eine Verwechslungsgefahr entstehen kann.
• Sprachliche Kollision: Ein Name hat in einer anderen Sprache eine unpassende oder negative Bedeutung.
• Digitale Kollision: Zu einem Namen gibt es viele Online-Treffer oder relevante Domains sind bereits vergeben.

Die praktische Relevanz dieser Risiken zeigt sich deutlich in den aktuellen Zahlen des Deutschen Patent- und Markenamts. Im Jahr 2024 sind beim DPMA 115 Nichtigkeitseinträge wegen älterer Rechte und 182 Verfallsverfahren mit dem Ziel einer inhaltlichen Entscheidung eingegangen. Diese Zahlen verdeutlichen, wie häufig Marken nachträglich aufgrund unzureichender Kollisionsrecherche angegriffen werden.

DPMA (2024). Jahresbericht. Verfügbar unter: https://www.dpma.de/digitaler_jahresbericht/2024/jb24_de/marken.html.

Die Identitätsrecherche ist der erste Schritt der Kollisionsrecherche. Sie untersucht bestehende Wortmarken auf exakte sowie phonetische Übereinstimmungen und liefert detaillierte Informationen zu relevanten Treffern, Markeninhabern, Schutzumfang und registrierten Waren- und Dienstleistungsklassen. Dabei werden Wortmarken, Logos sowie Wort- und Bild-Marken berücksichtigt. Phonetische Übereinstimmungen werden untersucht, da bereits Klangähnlichkeiten markenrechtlich relevant sein können.

Die Recherche erfolgt in nationalen, europäischen und internationalen Markenregistern und ist weltweit in über 200 Ländern und Registern möglich.

Ergänzend kann eine erweiterte Identitätsrecherche mit einer Computersoftware durchgeführt werden. Dabei kommt eine spezielle Computersoftware zum Einsatz, um auch relevante Varianten zu identifizieren, die auf den ersten Blick nicht offensichtlich sind.

Die Ähnlichkeitsrecherche ergänzt die Identitätsrecherche und prüft Marken auf Verwechslungsgefahr. Dabei werden Klang, Schreibweise, Wortstellung, Bedeutung sowie die visuelle Gestaltung untersucht. Auch die Bild- und Wort-Bild-Marken werden berücksichtigt. Hier kommt die Vienna-Klassifikation zum Einsatz. Sie strukturiert Grafiken in 28 Hauptkategorien mit hunderten Unterkategorien, sodass eine systematische visuelle Prüfung möglich wird.

Durch die Kombination von Wort- und Bildmarkenrecherche lassen sich rechtliche, strategische und visuelle Risiken frühzeitig erkennen, bevor Zeit, Budget und Markenwert in eine Marke investiert werden, die später problematisch sein könnte.

Bei der internationalen Markenklassifikation werden Namen bestimmten Waren und Dienstleistungen zugeordnet, für die sie geschützt werden sollen. Grundlage hierfür ist die Nizza-Klassifikation, ein international anerkanntes System zur Einteilung von Waren und Dienstleistungen.

Die Bestimmung der Warenklasse(n), in denen für den Firmennamen, den Produktnamen oder den Markennamen nationaler oder internationaler Schutz beansprucht werden soll, ist ein wichtiger Schritt. Die Entscheidung muss zu einem sehr frühen Zeitpunkt getroffen werden, da bereits in der Kreativphase Ideen in der Agentur auf ihre Verfügbarkeit hin geprüft werden. Besteht der Verdacht, dass ein favorisierter Name bestehende Rechte Dritter verletzt, kann innerhalb der Ideenbewertung frühzeitig umdisponiert werden. Der markenrechtliche Schutz erstreckt sich ausschließlich auf die angemeldeten Klassen.

Die Nizza-Klassifikation umfasst 45 verschiedene Klassen, davon 34 Warenklassen und 11 Dienstleistungsklassen. Sie besteht seit dem 15. Juni 1957 und wird alle fünf Jahre überarbeitet. Seit 2013 erscheinen zusätzlich jährliche Aktualisierungen.

Die Klassifikation von Nizza umfasst international festgelegte Listen von bestimmten Waren und Dienstleistungen, die insgesamt rund 10.000 Begriffe umfassen.

DPMA (2025). Klassifikation von Nizza. Verfügbar unter: https://www.dpma.de/marken/klassifikation/waren_dienstleistungen/nizza/index.html.

Bei der Kollisionsrecherche werden häufig Fehler gemacht, die den Erfolg eines Namens gefährden:

Ein professioneller Naming-Prozess endet nicht bei der kreativen Namensfindung. Erst die Kombination aus einer Kollisionsrecherche und Markenklassifikation stellt sicher, dass Namensideen rechtlich eintragungsfähig, strategisch sinnvoll und international nutzbar sind.

Wer Naming strategisch denkt, integriert die beiden Themen bereits in die frühe Kreativ- und Evaluationsphase. Nur so kann ein Name seine volle Wirkung entfalten und das Unternehmen langfristig erfolgreich positionieren.

Wer bei der Namensentwicklung auf eine sorgfältige Kollisionsrecherche und Markenklassifikation verzichtet, setzt den Erfolg seines Namens aufs Spiel.

Die rechtlichen Aspekte rund um die Anmeldung und Durchsetzung eines Markennamens sind komplex. In unserer Naming-Agentur arbeiten wir daher eng mit erfahrenen Rechtsabteilungen zusammen, die auf internationales Markenrecht spezialisiert sind. So stellen wir sicher, dass Ihr Name rechtlich geschützt und strategisch optimal aufgestellt ist.

Als erfahrene Naming-Agentur begleiten wir Sie von der ersten Idee über die Kollisionsrecherche und Markenklassifikation bis zur finalen Namensentscheidung. Buchen Sie jetzt ein unverbindliches Beratungsgespräch. Gemeinsam finden wir einen Namen, der Ihre Marke stark, sicher und zukunftsfähig macht.