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Messen und Events

Messen und Events haben in B2B-Märkten unverändert einen hohen Stellenwert. Neben der Leistungsschau ermöglichen sie den persönlichen Kontakt, die Interaktion, aber auch ein Markenerlebnis und das Begreifen von Produkten und Ideen.

Messen, Events2018-10-01T11:14:52+00:00
In B2B-Märkten sind Messen und Events wichtig für die Leistungspräsentation. Die Brandinagentur INCREON konzipiert, plant, gestaltet und begleitet dabei.

Messen sind regelmäßig die Leistungsschau des Unternehmens und eine wichtige Branding-Plattform. Mit Hochdruck werden im Vorfeld von Leitmessen der Branche Produktentwicklungen vorangetrieben, Prototypen erst kurz vor der Messe fertig … Auch wenn das Messedesign einigermaßen früh verabschiedet ist, wird es in der Regel zum Stichtag knapp. Noch schnell ein Datenblatt, eine Broschüre, ein Aufsteller. Noch schnell die Informationen ins Messesystem einstellen, damit es auch online präsentiert werden kann. Die Sprachversionen. Und vieles mehr.

Damit sich die Marke richtig im dreidimensionalen Raum präsentiert und spielerisch erlebbar wird, braucht es ein gutes Standkonzept und einen entsprechenden Markenauftritt. Um hier richtige Vorgaben an Messebau und Standdesign zu machen, beginnt die Arbeit in der Brandingagentur schon früher.

  • Was sind die Messeziele? Stichwort Messbarkeit und Erfolgskontrolle.
  • Wen wollen wir dort erreichen und kennenlernen? Stichwort Customer Lifecycle.
  • Was soll der Standbesucher erleben? Stichwort Customer Experience.

Gibt es konkrete Antworten auf diese drei Schlüsselfragen, ist die Messeplanung schon um ein vielfaches effizienter und zielgerichteter. Es fällt auch leichter, sich auf wichtige Produkte und Aussagen zu fokussieren. Es fällt leichter, die Messewerbung und Messeeinladung zu steuern. Es fällt leichter, das Standteam und Sales auf die Messeziele und Kernbotschaften einzustimmen. Es fällt leichter, eine Messemarktforschung zu machen. Es fällt leichter, den Erfolg der Messe zu messen und Handlung für die Messenachbereitung abzuleiten.

Messekonzeption und Standdesign, Messeplanung, integrierte Marketingkommunikation rund um die Messe, Standaktionen, Film und Animation, Nachbereitung und Auswertung … all diese Disziplinen begleiten wir in der Brandingagentur ganzheitlich und im Sinne der Marke. Damit nichts dem Zufall überlassen bleibt – egal, ob große Leitmesse, regionale Verkaufsmesse, Hausmesse bei einem großen Unternehmen, Hochschulmessen oder Recruitingtage. Das Prinzip ist im Wesentlichen doch gleich.

 
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