CORPORATE DESIGN.
Ganzheitlich. Digital. Und prozessoptimiert.

Im heutigen globalen Geschäftsumfeld, besonders im B2B-Bereich, spielt Corporate Design eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Unternehmens. Dieser Begriff erstreckt sich über bloße Logo-Gestaltung hinaus und umfasst sämtliche visuellen Elemente, die das Erscheinungsbild einer Marke prägen.

Corporate Design – international und interkulturell.

In einer zunehmend vernetzten Welt mit vielfältigen kulturellen Einflüssen gewinnt die Berücksichtigung interkultureller Aspekte im Markendesign an Bedeutung. Die Herausforderung besteht darin, ein Design zu entwickeln, das nicht nur die Werte und Identität des Unternehmens widerspiegelt, sondern auch in verschiedenen internationalen Märkten relevant und ansprechend ist.

Internationale Märkte erfordern eine sorgfältige Anpassung des Corporate Designs, um kulturelle Unterschiede zu berücksichtigen. Farben, Symbole und visuelle Elemente können in verschiedenen Kulturen unterschiedliche Bedeutungen haben. Ein erfolgreiches B2B-Unternehmen muss daher sicherstellen, dass sein Corporate Design sowohl lokal als auch global relevant ist und gleichzeitig die Unternehmensidentität bewahrt.

Die Marke sichtbar machen.

Corporate Design inszeniert die Marke und macht sie weithin wahrnehmbar. Es ist das einheitliche Design aller visuellen Komponenten, damit die Marke durch ein unverwechselbares Erscheinungsbild getragen wird. Insofern leistet das Corporate Design einen wichtigen Beitrag, um

  • innere Haltungen und Wertvorstellungen nach außen hin erkennbar zu machen,
  • sich im Umfeld wahrnehmbar zu profilieren,
  • durch die deutliche visuelle Verwandtschaft aller kommunikativen Maßnahmen ein kontinuierliches Auftreten nach innen und außen zu erreichen, das Vertrauen fördert und Glaubwürdigkeit erhöht,
  • durch die Variation konstanter Design-Elemente den Bekanntheitsgrad sowie den Wiedererkennungswert zu vergrößern, und damit die Effizienz langfristiger Markenkommunikation sowie themenbezogener Kampagnen und einzelner Werbemaßnahmen zu verbessern,
  • durch gutes Design das Wohlbefinden, die Sympathie und die Identifikation der Mitarbeiter zu verstärken.

Die Rolle von Logos: Vielfalt und Botschaften

Logos sind ein zentrales Element des Corporate Designs und dienen als Markenidentifikation. Es gibt verschiedene Arten von Logos, darunter Wortmarken, Bildmarken, Kombinationen aus beidem und abstrakte Symbole. Jede Art hat ihre eigenen Vorzüge und eignet sich für unterschiedliche Markenstrategien. Eine Wortmarke aus dem Unternehmensnamen kann Seriosität und Professionalität vermitteln. Bildmarken oder abstrakte Symbole sind visuell einprägsam und können die Werte oder das Tätigkeitsfeld eines Unternehmens repräsentieren.

Die Wahl des Logo-Typs und seiner Gestaltung beeinflusst die Botschaft, die an Kunden und Geschäftspartner kommuniziert wird. Ein modernes, minimalistisches Logo kann Innovationsfreude signalisieren, während ein klassisches Logo Design, Tradition und Verlässlichkeit ausdrücken kann. Farben, Formen und Schriftarten im Logo sollten sorgfältig gewählt werden, um die gewünschten Emotionen und Assoziationen hervorzurufen.

Wir verstehen die Aufgabe ganzheitlich und kommen als Branding Agentur von der Seite der strategischen Kreativität. Es muss aus Markenstrategie, Markenpositionierung und Markenidentität heraus klar sein, was Marke und Corporate Design vermitteln sollen. Erst dann sind Entwicklung und Gestaltung erfolgversprechend.

Corporate Design in der digitalen Welt

Corporate-Design-Richtlinien für Print allgemein, Messe, Beschilderung und Ähnliches sind heute Standard. Das Wissen um die Vorteile eines stringenten Erscheinungsbildes hat sich etabliert. Mit Internet, Digitalisierung und Bandbreiten für die mobile Nutzung, mit dreidimensionalen Welten in virtuellen Showrooms oder im Metaverse treten andere Medienformate in den Vordergrund. Web, App, soziale Medien, Video, Audio, Animationen, 3D, CGI und virtuelle Räume stehen je nach Unternehmen heute auf der Agenda.

Für alle digitalen Medienformate muss im Sinne einer starken Markenprägung das Corporate Design in der Branding Agentur funktional entwickelt und durchgesetzt werden. Die Benutzeroberfläche und das audiovisuelle Erlebnis von Bewegtbildern, Animationen, 3D-Darstellungen und von gesprochenem Text plus Musik prägen in diesen Formaten die Markenerfahrung. Oftmals noch lebendiger, emotionaler und vor allem interaktiver als das im traditionellen Printbereich je der Fall war.

Corporate Design zur Prozessoptimierung

Kreativität trifft Struktur und andersherum. In dem Moment, in dem ein Erscheinungsbild ganzheitlich aktualisiert wird, eröffnet sich die Möglichkeit, viele liebgewonnene Gewohnheiten in Frage zu stellen. Das beginnt bei Briefpapier, Textverarbeitung und Druck, reicht über die Verwendung von Power-Points und Bildarchiven bis hin zu Inhaltssammlungen und Freigabeprozessen bei der Erstellung von Medien für Print und Digital. Weil durch die Digitalisierung heute vieles einfacher und schneller abbildbar ist, kann ein Corporate-Design-Relaunch auch im Sinne der Optimierung von Prozessen und Workflows genutzt werden. Gut aufgebaute Templates und elektronische Vorlagen in Kombination mit entsprechendem Training der Anwender durch die B2B-Branding-Agentur vereinfachen die Arbeit, erleichtern die Anwendung und stärken den Markenauftritt.

Corporate Design im B2B-Bereich

Corporate Design im B2B-Bereich beinhaltet weitaus mehr als nur ein Logo. Es umfasst die gesamte visuelle Identität eines Unternehmens, die auf internationalen Märkten relevant und kultursensibel sein muss. Interkulturelle Aspekte gewinnen angesichts der globalen Geschäftstätigkeit zunehmend an Bedeutung.

Logos spielen eine Schlüsselrolle im Corporate Design, indem sie Identifikation und Botschaften vermitteln. Verschiedene Arten von Logos können unterschiedliche Emotionen und Werte kommunizieren.

In der heutigen digitalen Welt müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihr Corporate Design nicht nur in traditionellen Medien, sondern auch in digitalen Formaten konsistent und wirkungsvoll präsent ist. Ein gut durchdachtes Corporate Design kann nicht nur die Marke stärken, sondern auch Prozesse optimieren und die Identifikation der Mitarbeiter fördern.

Die Grafik von INCREON zeigt die drei Ebenen des Corporate Designs von den Grundlagen der Marke über die Gestaltungselemente bis hin zur Mediengestaltung | INCREON
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