Audio Branding
Audio Branding macht eine Marke durch audiovisuelle Reize erlebbar. Durch ein eigenes Klangbild können gezielt Emotionen ausgelöst, Informationen leichter vermittelt und in der emotionalen Erinnerung besser verankert werden.
AUDIO BRANDING.
Die Marke hören.
Audio Branding. Auf direktem Weg zur Emotion.
Der erste Sinn, der sich beim Menschen ausprägt, ist das Hören. Die auditive Wahrnehmung verschiedener Wellenlängen und Schwingungen bestimmt unser Leben, beeinflusst es. Warum? Weil die Schwingungen der Töne unseren Körper durchdringen, unsere individuelle Schwingung verändern. Tiefe Töne beruhigen, hohe Töne erregen, rockige Musik belebt, langsame Musik beschwichtigt. Töne, Klänge und Stimmen berühren die emotionale Wahrnehmung eines Menschen ganz unmittelbar. Sie nehmen den direkten Weg vom Ohr ins Herz.
Audio Branding setzt genau hier an. In der Branding Agentur geht es darum, eine Marke durch audiovisuelle Reize erlebbar zu machen. Durch den Grundton eines Unternehmens, durch ein eigenes Klangbild werden gezielt Emotionen ausgelöst. Schon deshalb ist die Frage nach der geeigneten Musik in der Warteschleife durchaus nicht banal. Der Klang eines Unternehmens ist ein wichtiger Teil der Markenbildung und des Markenerlebnisses. Mit dem richtigen Ton – nicht nur im persönlichen Umgang mit dem Kunden – können Informationen leichter vermittelt und in der emotionalen Erinnerung besser verankert werden. Der Sound als Summe von Tönen, Klängen und Rhythmen verbindet Ratio und Emotion, schafft einen sinnlichen Zugang und ist ein hochemotionales Marken-Statement.
Klangvolle Identität für B2B-Marken in globalen Märkten
Audio Branding ist eine facettenreiche Disziplin der Markenkommunikation, die sich darauf konzentriert, die unverwechselbare akustische Identität einer Marke zu schaffen. Teil des Audio Brandings ist das Sound Logo der Marke, also der wiedererkennbare Jingle, der in allen audiovisuellen Medien in Verbindung mit dem Logo verwendet wird. Daneben gibt es die Brand Music, in der der typische Klang und die akustische Stilrichtung der Marke zum Ausdruck kommen. Immer wichtiger wird heutzutage auch die Brand Voice. Das kann eine markante und erinnerbare Sprecherstimme sein oder die generelle Definition von Sprecherstimme und Sprachmodulation für die Marke in audiovisuellen Medien. All das definieren wir in der B2B-Branding-Agentur.
In internationalen B2B-Märkten ist Audio Branding ein mächtiges Werkzeug zur Stärkung von Markenidentität, Vertrauen und Wiedererkennung, das immer mehr an Bedeutung gewinnt.
Neben diesen eher musikalisch inspirierten Reizen berührt das Audio Branding noch andere Bereiche. Auch Produkte können einen eigenen Klang haben: der Motor des Autos, das Zufallen der Autotür oder das Gurgeln der Kaffeemaschine. Neben den Produktsounds gibt es noch die Funktionssounds, die Meldetöne und akustischen Signale bei der Bedienung von Geräten, Maschinen und Software. Auch diese audiovisuellen Reize prägen die Markenwahrnehmung.
Vorteile von Audio Branding für B2B-Marken
- Wiedererkennung: Ein einzigartiges Sound Logo bzw. ein uniquer Jingle kann die B2B-Marke sofort identifizierbar machen, selbst ohne visuelle Elemente.
- Emotionale Bindung: Musik und Klang haben die Kraft, Emotionen zu wecken. Durch geschickt gestaltetes Audio Branding können positive Emotionen mit der Marke assoziiert werden.
- Konsistenz: In internationalen Märkten, in denen die Kommunikation oft vielschichtig ist, bietet Audio Branding eine konsistente Botschaft, die über Sprach- und Kulturbarrieren hinweg Bestand hat.
- Professionalität: Ein gut durchdachtes Audio Branding zeigt Professionalität und strategische Ausrichtung, was das Vertrauen der B2B-Kunden stärkt.
Wie entsteht Audio Branding in den INCREON Studios?
Audio Branding beginnt in der Branding Agentur wie jeder andere Teil der Markenarbeit mit der Analyse der Marke, ihrer Werte, Zielgruppen und Markenpersönlichkeit sowie der Definition, welche Touchpoints akustisch begleitet werden sollen. Basierend auf diesen Erkenntnissen wird ein auditives Konzept erstellt, das die charakteristischen Klänge und Stimmungen der Marke einfängt. Das betrifft Rhythmus, Klangfarben, Harmonien und Melodien. Die Zusammenarbeit mit Komponisten, Sounddesignern und Audioprofis ist dabei entscheidend, um die gewünschte emotionale Wirkung zu erzielen.
Diese akustischen Parameter lassen sich dann für die dauerhafte Verwendung in Guidelines zusammenfassen. Auf Basis dieser Grundlagen werden im Sinne der B2B-Marke zielgerichtet individuelle Sounds entwickelt bzw. komponiert. Sound Logo und Brand Music stehen später in geeigneter Form für die Einbindung in audiovisuellen Medien zur Verfügung.
Dieses hörbare Markenerlebnis kommt vielfältig zum Einsatz: in der Telefonwarteschleife und im Internetauftritt, in Präsentationen, auf Messen und Events, in jeder Art von Filmen, am Point of Sale, im Digital Signage, bei Schulungen und Trainings usw.
In einem globalen B2B-Kontext wird die Bedeutung von Audio Branding weiter wachsen. Es ermöglicht Industrie- und Technologieunternehmen in internationalen Märkten durch Klang und Musik eine universelle Verbindung zu schaffen und dabei die einzigartige Identität ihrer Marke zu bewahren. Die richtige Kombination von Klängen stärkt die Markenbotschaft und die Kundenbindung mit einem akustischen Ausdruck, der über Sprachen und Kulturen hinweg mitschwingt.
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